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    東莞:壯大會展業要先實現大轉變

    發布時間:2011-08-08   內容來源:杭州年會策劃公司 http://www.maxmilligan.com

            會展業即將迎來春天。上周,一條關于“東莞將設立會展業發展專項資金”的消息占據市內各家媒體的重要位置。政府每年將為這一基金注入至少2000萬元用作扶持。這項真金白銀的政策向外界宣示:東莞將全面提升會展業的綜合競爭力和國內外影響力。

            事實上,自東莞會展業1995年誕生那一刻起,就一直面臨“夾縫中求生存”的隱憂。近鄰廣州、深圳會展項目頻頻上馬,“咄咄逼人”。然而,電博會、名家具展、漫博會展與外博會的連年成功舉辦,已充分說明東莞會展業在夾縫中摸索出一條獨特的謀生之路,尋找到一條差異化的競爭路線。

            決策層此次把會展業劃入東莞重要產業之列,給予強力政策支持,這背后的考量,不單單是對會展業過往成績的肯定,也是對整合東莞現有產業推動升級的一次前瞻。

            會展雖屬第三產業,卻為第一產業和第二產業提供直接服務,其產業的高度關聯度以及放大的乘數效應,將對產業有明顯的促進作用。業界評價為“先有市場,后有會展”,透析發展會展業的各種要素不難發現,東莞確實有著得天獨厚的優勢,如制造業發達、工業總量大、支柱產業突出等。

            基于以上考慮,會展業亟須完成二次突圍,走出一條不同于穗深的發展壯大之路。然而,與前一次突圍求生相比,這一次會展業要完成競爭力的大幅跨越卻并不簡單。

            對外,東莞會展業不可回避與廣、深競爭,時刻要預防會展業發展空間收窄的風險。對內,雖有名家具展、電博會、服裝展等一批知名展會,但會展業整體發展水平還不高,多頭辦展、重復辦展、同質化競爭等問題深深困擾著東莞,稍有不慎,隨時面臨被“邊緣化”的趨勢。

            相較于“外患”,“內憂”其實更值得警惕。東莞會展業只要繼續堅持走差異化路線,主打擅長的“工業技術類展會”,繼續做強“華南工業展覽之都”,可以預見,短期內廣深會展業對于東莞并不能構成“威脅”。

            然而,會展業的發展瓶頸更多出現在城市內部。如一些會展品牌的混雜,除了幾個會展精品之外,很多展會的“主題”、“特色”最終變成了無所不包的“超市”,一些“國際”會展卻淪落為“集貿市場”。

            一些會展行業協會缺位。目前,東莞的一些重要會展仍由政府主辦,行業協會在會展業中仍缺位,而在發達國家,會展則全部由社會地位高、經濟實力強的行業協會主辦。

            何以實現東莞會展業“鳳凰涅槃”,再迎新生,僅靠政府扶持還遠遠不夠。東莞會展業要在未來實現“六個轉變”:從依賴政府辦展向行業協會和企業辦展轉變;從綜合性展會向專業性展會轉變;從區域性展會向國際性展會轉變;從多頭辦展向聯合辦展轉變;從單純追求商業利益的展會向與蘊含豐富文化內涵并重的展會轉變;從單純追求數量辦展向注重質量和效益辦展轉變。

            綜上所述,東莞會展業只有依托現有的產業優勢,整合優化全市會展資源,才能培育出一批更特、更優、更具競爭力的品牌展會,迎來新的發展機遇。

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